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银联超市节的背后:零售支付的进化之路

来源:未知   作者:admin   日期:2019-10-09 16:05

  最近朋友圈流行这样一句话,买打折的商品,是为了过上不打折的生活。打折的背后,实际上是年轻人精算生活、追求美好的一种体现。

  中国银联正式宣布将联合多家银行在全国开展大型银联二维码营销活动,活动覆盖全国品牌连锁超市超过10000家门店。继62节联手倪大红后,本次更是邀请雷佳音担任活动首席体验官。

  据了解,8月23日-9月15日每周五、六、日,用户使用云闪付等APP支付,即有机会享受满99元立减20元优惠(优惠名额有限,先到先得),活动商户覆盖家乐福、华润万家、大润发、欧尚、沃尔玛、步步高、物美、卜蜂莲花、永辉超市、永辉生活&超级物种、世纪联华、大商集团、人人乐、永旺(不含广东)、银座超市、绿地优选等16家商户,全国门店总量超10000+。

  这次银联超市节,吸引了不少消费者关注。究其原因,在于银联对社会群体特征与真实需求的准确把握,而这一点从他们所采取的传播手段和营销策略就可得见。

  从银联的品牌角度来说,云闪付作为银联一个全新支付品牌,自推出以来一改国企“保守”形象,敢于尝试各种“年轻”的玩法。 雷佳音低调又不失活泼的性格与全新的云闪付十分契合,正因如此,银联邀请雷佳音任活动首席体验官,引导用户使用云闪付APP成为生活高手。而打造“生活高手”概念,比起一味动员年轻人“买买买”的营销手段更胜一筹,能直击年轻人在生活中的真正痛点。通过雷佳音强大的号召力可以引发共鸣和关注,从而邀请更多圈层消费者使用银联的云闪付APP,传递出更正面、更有长远意义的品牌价值观。

  据悉,银联超市节由银联联合产业各方共同打造,是国内超大规模的线下超市类专场营销之一。在活动范围方面,除港澳台外,全国31个省、直辖市、自治区均有商户参与,且活动门店不断下沉,覆盖436座地、县级市。 商户数量方面,从去年3000商户扩张到今年10000+合伙人,参与商户数量呈几何倍速增长。银联超市节能够有如此强大吸引力,主要有以下四大原因。1、银联强大的线上引流能力。凭借银行、银联背后庞大的用户规模,“银联超市节”横扫436城。除了给力的立减回馈外,还增设数字礼券活动专区,在云闪付数字礼券频道上线家乐福、沃尔玛、永辉、世纪联华、物美等5家TOP商超品牌、10款热销礼券。通过线上礼券营销与线下门店营销形成联动,为商户引流,提升商户销售量。2、便捷的支付体验。线下商超支付速度决定了每日的销售总额,速度更快的支付方式无论对于用户还是商户来说,都是十分关注。银联的云闪付APP可为线下支付的用户大大节省排队时间,便捷的支付方式,即提高用户消费体验,也大大增加了商超销售承载力的上限。此外,本次活动不仅在云闪付APP上可以轻松二维码支付,还支持8家银行旗下的14个APP,在银行活动日,指定APP用户同样可享受满减优惠。3、毫无套路的营销活动。日益繁忙的工作生活已经让消费者倍感压力,所以本次活动银联并没有采用电商传统的预付金、会员折上折、返券等等复杂的优惠规则,而是选择简简单单、实实在在的满额立减,消费者不必担心“做数学题”的烦恼。4、多重优惠叠加,延长活动时效。除银联优惠外,活动还引入商户补贴,用户一笔订单可同时享受礼券面额让利+线上礼券立减优惠+线下门店消费立减三重优惠叠加。虽然超市节活动为12个工作日,但礼券核销券有效期平均3个月以上,将大大延长活动时效,减少活动后交易规模断崖式下降的不利影响。这种贴心的优惠,势必会吸引一大波用户参与。可以说,银联的参与将调动产业各方、商户的积极性与热情,使银联超市节成为支付行业、实体经济的一次狂欢。

  近年来,银联依托于云闪付APP深耕移动支付便民工程“十大场景”,持续打造体系化场景化的智慧支付,为用户的美好生活加油助力。

  以商超便利店场景为例,目前实现受理的商户总规模已达130万户,且全国和区域性知名品牌超市便利店基本实现了银联手机闪付、银联二维码支付等银联移动支付全覆盖。不论是在大型连锁超市囤货,还是在街边的连锁便利店,都可以使用云闪付二维码支付,或使用银联手机闪付“一挥即付”。

  2018年6月,中国银联发布全球首款手机POS产品,率先将POS机从一个硬件终端产品转变成一款智能手机上的应用产品。

  今年以来,银联还不断将尖端技术引入支付,为消费者提供更加安全便捷的支付体验,包括刷脸支付、掌静脉支付、指静脉支付等。

  银联手机POS的出现,让商户端可以无需硬件即可受理消费者的支付请求。刷脸支付、掌静脉支付等产品诞生,则让追求新颖、潮流支付方式的群体有了更多的选择。这是银联通过科技助力普惠民生的发展又一重要体现。

  银联再不只是银行卡上的一个简单标识,而是切实深入人们日常生活的方方面面,成为实实在在的服务者。尼康Z6拍人像线世外挑源藏宝图路灯可能会采

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